回望今年春节男装市场营销氛围，如何在千篇一律的红色元素、蛇年生肖元素渲染下，挖掘营销模式新路径，通过探索用户底层需求&情感共鸣点，融入消费者的生活场景，成为了品牌们实现赛道突围，创造新年生意佳绩的关键所在。

小红书一直扮演着用户与好产品，以及真实生活场景和商业世界之间链接者的身份。春节期间，站内围绕男装新年焕新的话题讨论度高涨，男装赛道迸发多元活力，小红书乘势新年营销热潮，携手众多男装品牌找准新年场景营销点，优化人群沟通点，成功助推多个男装品牌优秀营销案例诞生。

本期【CASE精选】带来小红书男装新年营销案例，解锁「七匹狼、VICUTU威可多、GAP」三大男装精选品牌在春节营销中的出圈表现，展现小红书不断进阶的全面营销解决方案，释放出男装赛道源源不断的商业潜力和种草价值。

一、七匹狼|蛇年联名礼盒

人群精准洞察，核心场景覆盖

基于用户对新年开运新服的穿搭诉求，七匹狼全网首发蛇年联名礼盒，并根据已购人群的穿搭需求，锁定送礼/备婚/新年穿搭三大核心消费场景，展开从产品买点-差异化种草内容-人群经营的精细化投放路径，带动联名礼盒更高效转化。

在项目投放期间，七匹狼「开运服」搜索热度环比增长724%，品牌搜索热度同比增长31%，品牌通过锚定蛇年限定礼盒的产品心智，快速实现了声量占领。

二、VICUTU威可多|贪吃蛇系列

线上线下双渠道联动，放大明星效应种草力

VICUTU威可多迎春上新“贪吃蛇”系列新品，捕捉明星同款穿搭趋势，线下发布新品造势圈粉，线上种明星同款内容，通过明星及KOL演绎“贪吃蛇”系列新年穿搭，官方承接上新流量热度持续种草，聚焦明星粉丝人群、新年穿搭人群定向发力，高效渗透品牌新品系列买点。

在项目投放期间，VICUTU威可多品牌日均搜索增长724%，“VICUTU贪吃蛇”系列成功跃升至品牌单品榜TOP1，“贪吃蛇”生肖限定销售额同比24年增长100%。

三、GAP|故宫联名卫衣

打造品牌高点事件，小红星赋能持续扩圈

小红书携手GAP共创「盖世好运」高点营销事件，助力GAP故宫联名卫衣高热出圈。品牌在小红书分阶分人群匹配种草内容，优化投放策略，重点覆盖故宫穿搭场景人群，掀起新年好运穿搭新潮流；并在小红星后链路赋能下，提升种转一体化的营销准确性。

在项目投放期间，GAP新年穿搭搜索同比上涨21倍；围绕「GAP卫衣」的相关阅读渗透提升5名；小红星全店更是突破百万成交额，品牌通过「造热点、精人群、拓场景」的方式找到了生意新增量空间。

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